Une vitrine pour des annonces immobilières
L'objectif principal était de trouver une solution rapide à mettre en oeuvre mais facile d'utilisation pour gérer régulièrement les nouvelles fiches immobilières de l'agence.
oaka revient pour vous sur cette success story sous la forme d'une étude de cas, quelques mois après la mise en ligne du site.
Une transformation digitale réussie grâce à une boutique en ligne WordPress.
Pourquoi utiliser Woocommerce ?
Afin de réaliser le site Internet de l'agence haut-rhinoise ID-IMMO, nous avons stratégiquement choisi de partir sur la solution de vente en ligne WooCommerce, brique eCommerce de WordPress.
Pourquoi ? WooCommerce fournit des fonctionnalités dédiées au eCommerce et à la vente ligne comme l'identification de produit vedette, des structures variées de produits (simple, configurable, etc.), la gestion de l'affichage des prix, une hiérarchisation pré-existante, l'utilisation d'avis et de commentaires des internautes, etc. Nous cherchions également à mettre en place un maillage de liens correspondant à des recherches croisées que pourraient faire les internautes. WooCommerce propose nativement cela, notamment grâce aux attributs et à quelques plugins bien trouvés.
Le tunnel transactionnel a donc été désactivé ainsi que l'espace personnel. Cela permet d'éviter les problèmes tout en capitalisant sur lesdites fonctionnalités que nous recherchions.
Structurer le catalogue produits et en tirer parti
Nous avons utilisé le système de catalogue produits de WooCommerce pour structurer les fiches de biens immobiliers. Les catégories de produits permettent d'identifier le type de l'opération : vente ou location. Les attributs quant à eux, permettent d'organiser les critères de recherche des fiches immobilières. Nous identifions ainsi toutes les caractéristiques d'un bien immobilier comme le type (appartement, maison, garage, etc.), le nombre de pièces (Studio, F2, F3, etc.), la surface en m2 ou encore la localisation du bien dans la zone de chalandise de ID-IMMO, c'est-à-dire les différents quartiers de Colmar et environs.
C'est ici que l'utilisation de WooCommerce nous a permis d'être plus rapide et d'éviter des développements longs et fastidieux. Astuce maline qui a permis de faire gagner du temps et donc du budget au client !
Enrichir les produits avec des contenus structurés
L'agence ID-IMMO a choisi une déclinaison du thème Divi, thème WordPress dans lequel l'Agence oaka est spécialisée. Cela a permis de construire efficacement la structure des gabarits de page et de proposer des mises en page cohérentes en un temps record. Même si la partie front du site (visible par le public) est pilotée par le thème Divi, nous avons structuré les produits afin de permettre au webmaster de modifier le contenu des fiches immobilières sans accéder au Visual Builder de Divi.
Ainsi, tous les critères qui ne sont pas liés aux moteurs de recherche à facette ont été modélisés dans le Back-Office de WordPress à l'aide du plugin Advanced Custom Field (ACF), puis récupérés dynamiquement dans la mise en page avec Divi (en savoir plus). Cela concerne par exemple l'affichage d'arguments commerciaux, la surface exacte, le bilan énergétique, l'activation d'une vidéo Youtube, etc.
Capture d'écran des champs ACF spécifiques créées pour une agence immobilière depuis le back-office de WordPress dans l'édition d'un produit WooCommerce.
Des pages de résultats pertinents pour les internautes et Google
Pour chaque attribut associé à une catégorie de produits (vente ou location), le site génère des pages sur des thématiques spécifiques pouvant correspondre aux critères de recherche des internautes qu'ils auraient saisis dans les moteurs de recherche comme Google. Comme par exemple...
- la recherche d'un local professionnel en location ;
- la recherche d'un 2 pièces à l'achat ;
- ou encore la recherche d'un bien à l'achat avec une piscine ;
Un maillage de liens internes a été mis en place sur chaque fiche immobilière pour permettre de valoriser ces pages thématiques de résultats. Si certains critères ne sont pas jugés pertinents par l'agence, ils sont désindexés afin d'éviter de nuire au référencement du site.
Un système de recherche avancée
L'utilisation des attributs de WooCommerce couplé à quelques plugins (notamment WooCommerce Product Filter) nous a également permis de créer un système de filtres à facettes pour proposer des fonctionnalités avancées de tri sur les différents biens immobilier proposer par l'agence ID-IMMO.
En effet, en fonction du parcours de l'utilisateur et de son profil, le moteur de recherche multi-critères devient nécessaire lorsqu'il y a beaucoup de résultats en même temps et que la navigation au travers des pages thématiques ne suffit plus à proposer un nombre de biens pertinents pour l'internaute. De plus, certains internautes préfèreront ce genre de fonctionnalités afin d'agir eux-même sur la liste des résultats.
Un travail remarquable avec un très bon suivi. Yoann est très professionnel, à l’écoute des besoins et surtout disponible.
Il est de très bon conseil, il a le souci du détail, il a répondu à notre demande en étant très pédagogue et le rendu du site correspond tout à fait à nos attentes. Il est très réactif quand on a besoin d’aide et apporte les solutions dans un délai rapide.
Le fonctionnement du back-office a été adapté à nos besoins et facile d’utilisation. Tout fonctionne parfaitement. On se sent en confiance.
Nous recommandons sans hésitation.
Nathalie BAERENZUNG
Agent immobilier à COLMAR (68100)
En résumé
L'Agence oaka a accompagné une nouvelle agence immobilière de Colmar dans sa transition digitale en lui mettant à disposition un site internet. En utilisant WooCommerce, nous avons gagné du temps et avons déployé un site qui est déjà prêt à passer à l'étape de la réservation payante et en ligne de biens immobiliers.
Côté technique, dès lors que votre activité comprend une partie e-commerce, la bonne gestion de vos facettes devient un chantier stratégique pour votre référencement naturel. Chantier sensible et complexe touchant au contenu, à la technique et au maillage interne, il est évident qu’il doit être traité minutieusement.
